W RODO profilowanie danych jest zdefiniowane w następujący sposób:

„Profilowanie” oznacza dowolną formę zautomatyzowanego przetwarzania danych osobowych, które polega na wykorzystaniu danych osobowych do oceny niektórych czynników osobowych osoby fizycznej, w szczególności do analizy lub prognozy aspektów dotyczących efektów pracy tej osoby fizycznej, jej sytuacji ekonomicznej, zdrowia, osobistych preferencji, zainteresowań, wiarygodności, zachowania, lokalizacji lub przemieszczania się;1

Mówiąc po ludzku, profilowanie to automatyczne opracowanie pewnego szkicu zachowań użytkownika, z którego można wywnioskować o jego zachowaniach, zainteresowaniach, sytuacji ekonomicznej, zdrowotnej, gdzie z reguły się pojawia, co lubi. Na podstawie różnych danych algorytm określa więc przybliżone zachowania lub preferencje danej osoby.

Po co profilowanie w marketingu?

Profilowanie w marketingu ma na celu przedstawienie użytkownikowi najlepszej możliwej oferty – takiej, jakiej potrzebuje i takiej, na jaką jest w stanie sobie pozwolić. W świecie natłoku ofert i informacji, profilowanie działa podobnie jak sprzedawca w sklepie – pomaga dokonać dobrego wyboru i uzyskać dostęp do takich ofert, jakie interesują konkretną osobę, aby proces zakupowy stał się mniej uciążliwy. Dotyczy więc głównie zainteresowań i dokonywanych zakupów.

Czy mogę się nie zgodzić na profilowanie? 

Tak. Jeżeli portal internetowy używa profilowania, stosowna informacja oraz wynikająca z niej zgoda powinna zostać na tym portalu umieszczona. Jeżeli nie życzymy sobie profilowania – nie musimy tej zgody wyrażać. Jeżeli chcemy usunąć nasze dane z bazy, która jest wykorzystywana do profilowania możemy wycofać swoją urzednią zgodę, zwracając się na piśmie (najlepiej za pośrednictwem wskazanego maila kontaktowego) do odpowiedniej instytucji o zaprzestanie profilowania.

Możemy również sprostować nasze dane lub skorzystać z tzw. prawa do bycia zapomnianym i poprosić o całkowite usunięcie ich z baz danej instytucji.
[1] Źródło – Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych, Art. 4, pkt.4 
Powrót do bloga