Nie przytłaczaj informacjami – wszystko ma być jasne, proste do zrozumienia i przejrzyste. Użytkownik powinien wiedzieć czego dotyczy strona i gdzie może wykonać akcję na której nam zależy. W myśl złotej zasady mniej znaczy więcej – w projektowaniu trzymaj w polu uwagi najważniejsze komunikaty, które chcesz przekazać.

Z punktu widzenia praktyki – najważniejszym elementem strony powinno być silnie podkreślone call to action.

Minimalizuj ilość informacji i organizują ją w strukturę przejrzystą dla użytkownika. Design dla Lorem Ipsum umarł. Współcześni projektanci składają swoje dzieła pod konkretne treści. Jeżeli nie możesz sobie pozwolić na zminimalizowanie ilość informacji – formatuj tekst według najprostszych zasad edycji. Podkreślaj najważniejsze informacje w ramach systemu tytułów i nagłówków umieszczonych w widocznych miejscach. Mniej istotne informacje dziel na akapity i ustawiaj tak, by tworzyły logiczną całość.

W tej kwestii nie trzeba wiele mówić. Landing page powinien stanowić całość. Używaj więc obrazów, które będą spójne z tematyką, którą poruszasz na stronie. Pozwól by obrazy i elementy graficzne użyte na stronie wspierały i podsumowywały treść, jak i czynności które użytkownik ma wykonać w pierwszej kolejności.

Jeżeli decydujesz się na użycie większej ilości kolorów, pamiętaj aby za każdym z nich stała konkretna potrzeba albo znaczenie. Za pomocą kolorów można łatwo priorytetyzować informacje. Jaskrawe kolory na przytłumionych tłach przyciągają uwagę, tak samo jak kontrastujące barwy. Wspomniane zestawienia dobrze sprawdzają się, na przykład, w podkreślaniu CTA lub innych istotnych elementów treści strony.

Wszystkie współcześnie projektowane strony powinny uwzględniać fakt, że użytkownicy korzystają do przeglądania Internetu z ekranów każdego rodzaju – od mobilnych, przez tablety, monitory, w skrajnych przypadkach nawet telewizory o dużych przekątnych. Pamiętaj więc o tym, aby Twoje projekty były responsywne i tworzone w odpowiednich rozdzielczościach.

Bloki jednolitego tekstu, grafika 3d i ogromna ilość podstron? To zamierzchła przeszłość. Współczesne trendy w projektowaniu stron skupiają się na prostych, minimalistycznych i „płaskich” rozwiązaniach. Na popularności zyskują też animowane elementy stron i aplikacji. Sprawdzaj trendy, śledź konkurencję i optymalizuj swoje strony tak, by nie przypominały plików wyciągniętych z czeluści WebArchive’a.

Dobry projektant wie, że tworzy dla ludzi. Użytkownicy to ludzie (zaskakująco). W związku z tym dobry design powinien być oparty o zasady działania umysłu ludzkiego. Brzmi zawile? Nic podobnego. Obserwuj użytkowników, pracuj na emocjach – sprawdzaj co działa na osoby, które stanowią grupę docelową projektów. Profiluj główne grupy odbiorców. Jak to zrobić? Możesz użyć badań konsumenckich, narzędzi do śledzenia aktywności użytkowników na stronach lub po prostu czytać komentarze, które ludzie zostawiają na Twoich stronach. Masz do wyboru cały wachlarz możliwści. Ale to już materiał na zupełnie inny artykuł.