Geotargetowanie pozwala dotrzeć do klienta, który zainteresowany jest daną usługą lub produktem w określonej lokalizacji. Oznacza to, że dopasowujesz swoją ofertę do aktualnych potrzeb i lokalizacji swojego potencjalnego klienta. Komunikat trafnie dopasowany do lokalizacji, połączony z zaletami działań w czasie rzeczywistym, stanowi o skuteczności wykorzystania geotargetowania w kampaniach marketingowych.
Lista korzyści ze stosowania geotargetowania w swoich działaniach:
- Dokładne dane o lokalizacji klienta pozyskane z różnych źródeł, np. GPS, Wifi, Bluetooth.
- Możliwość reakcji i nagradzania kupujących w czasie rzeczywistym.
- Zwielokrotnienie dotarcia z przekazem do konsumentów.
- Elastyczna modyfikacja treści w czasie trwania kampanii.
Jak określić lokalizację użytkownika?
- poprzez adres IP: dzięki lokalizacji możemy albo określać użytkowników korzystających z komputera w danym regionie, albo wręcz wykluczać takich odbiorców i wyświetlać reklamy w regionach nie obejmujących wykluczeń.
- poprzez lokalizację urządzenia: działa wówczas, gdy użytkownik określa dokładną lokalizację poprzez urządzenia przenośne, korzystając z dostępnych źródeł, jak GPS, Wi-Fi czy bazy danych Google z informacjami o lokalizacji identyfikatorów smartfonów.
Podstawowe korzyści
Przedsiębiorcy coraz chętniej próbują korzystać z możliwości jakie oferuje im marketing bazujący na lokalizacji, na stałe włączając go do swoich działań marketingowych. Największą zaletą geotargetowania jest precyzja, z jaką pozwala ono docierać do odbiorców. Wyświetlając reklamę tylko osobom znajdującym się w pobliżu, ograniczasz zbędne koszty i trafiasz bezpośrednio do potencjalnych klientów.
Fundamentalną korzyścią geotargetowania jest znacznie łatwiejsze dotarcie do grupy docelowej – czyli potencjalnych klientów. Jest to tym bardziej korzystne, że reklamodawca, świadczący usługi lub sprzedaż lokalnie skorzysta na tym, że większość osób, odwiedzających jego stronę przez reklamy jest z jego bezpośredniego sąsiedztwa. Niewątpliwym plusem korzystania z geotargetowania jest fakt, że chcąc dotrzeć do osób z określonego rejonu Polski nie wysyłamy treści do osób, którzy ze względu na miejsce zamieszkania nie będą zainteresowani ofertą, a to przekłada się na redukcję kosztów wysyłki. Reklama, która dociera do klienta właśnie wtedy, kiedy potencjalnie jest nią najbardziej zainteresowany, to w skrócie reklama skuteczna. W dobie XXI wieku, geotargetowanie coraz mocniej staje się kluczowym narzędziem dla e-mail marketingu, aby móc maksymalnie generować zyski.
